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XX商厦开业前造势宣传策
目录
前言……………………………………
市场分析………………………………
广告策略………………………………
市场推广………………………………
广告预算及分配………………………
广告效果预测…………………………
1、 前言；
星空娱乐城将重新开张，为树立星空娱乐的全新形象，从财大购物广场的户外广告未出发，全方位的打造星空娱乐新形象。突出宣传星空能给大学生带来的娱乐作用，吸引更多的潜在顾客，特进行本次广告策划。
2、市场分析；
（1） 环境分析：星空娱乐城地处昌北高校区（财大，交大，农大等数十所大学），有着巨大的学生消费群体和广阔的发展前景。
（2） 竞争对手分析：从近处的皇朝到远处的正元购物广场，可谓是红海一片，要想在大批的对手中鹤立鸡群，惟独跳入蓝海，方可制胜。在这点上星空做的非常好，通过一体化的服务立即将对手甩在一边。但是单纯的区分还难于产生突破，星空惟有找到自己的独特VI才可能独占熬头。
（3） 目标消费者分析：星空主要的客户是学生（财大与商学院），来星空的绝大多数是结伴而行，这其中包括同学聚会，生日PATY ，班级晚会等，学生是一群挑剔的顾客要想说服他们，一定要出奇制胜，吻合青年人的心理，让他们的虚荣心尽量得到满足。
（4） 突围之路：哲学上说内因是基础，外因是条件。星空要想打下品牌，应先做好内部整合，提升服务态度与娱乐质量，尽量使踏进来的顾客满意而归，其次就是外部宣传，扩大知名度，通过地毯式的宣传让人们知道星空，了解星空，喜欢星空。再次就是培养美誉度，让来过星空的顾客有重冲动，梦想再次踏进星空。
（5）公司优势：
一，公司简介
江西橙色商务有限责任公司是福建中天传讯公司的控股子公司,是江西省首家专业立足于校园市场,集校园传媒,校园大型活动策划。 ,与高校精英团队建立了良好的合作关系。公司有着强大的创作团体和专业人员，最特别得是公司有自己专业的传播载体。江西橙色商务广告公司在南昌商学院内拥有自己的报纸，面向全校发行。并且在报纸上可以刊登广告，打破了院报的非赢利性性质是一个严格管理的优秀团队。
江西农业大学南昌学院橙色商务广告公司，是在院系领导支持下，以江西橙色广告公司为依托的，拥有很大的群众基础及发展潜力。以学生为主力并兼顾社会和校园两个市场，以承接校园内和校园外的广告业务，并对广告业务进行策划、创意、设计、制作、发布。报纸制作发行、校园活动策划及客户宣传活动为主的广告公司。
二．公司优势
1.完善的机制
公司下设有策划部、媒体部、财务部、制作部、业务部、客户部网络拓展等部门，全力为客户服务。公司提供全方位的客户服务：市场调研、广告创意、设计制作、媒体发布等
2.精英的制作团队
本公司有是有精良的广告策划与制作团队。有老师进行专业指导，公司的人员是以广告，艺设，汉语言，新闻等专业为主的商学院优秀的学子，他们有着深后的文字功底，专业的传播技术以及高深的艺术修养。
3.低廉的价格
本公司得到系院领导的支持，学校为我们提供办公室，电脑等一系列办公用品。实际一点讲，我们是不要交纳任何费用（税收，水电费，房租费）的广告公司。
3、广告策略；广告重点
（1）户外墙体广告
色调：
画面的主要色调是以橙黄色为主。橙黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，放射出骄傲的色彩，象征着照亮黑暗的智慧之光。它能使肌肉的机能和血液循环加快，向人们传达活力，积极，热诚，温暖，前进等的精神，充分表达出星空娱乐城放松身心，娱乐自我的主题。
橙黄色本身是一种鲜艳，夺目的颜色。在周围以灰暗为主的建筑群中，它更给人以较强的视觉冲击。鉴于周围的户外广告牌多以蓝色等冷色调为主，暖色调较强的橙黄色更能吸引受众的眼球。
诉求点
我们诉求点为FUN ，星空娱乐城的消费群体主要是以周边高校的学生为主。他们有充沛的精力，张狂的个性，对生活充满激情。年轻的心使他们追求新鲜的时尚的娱乐方式去释放青春的激情。星空以台球，KTV，等方式为经营项目，正满足顾客的娱乐要求。而FUN这一诉求点正是顾客追求的结果。以FUN为主题更有诱惑力和说服力，更能贴近消费者的消费需求。
我们的广告目的不仅要让顾客看到后产生兴奋感，更要让顾客看到后有一种忘却烦恼，一身轻松的感觉，进而成为我们的顾客。如：我们可以以充满活力几激情的橙黄色为基调，图案为很多忘却烦恼的人在狂欢。将活力四射激情澎湃的气氛通过户外广告牌的形式传达给驻足的每一个人，让他们在无形中就能感受到星空娱乐城的活跃气氛。而后则产生对星空娱乐城的热情及向往，并在无意识中加深印象，从而成为星空娱乐城的未来消费者，以达到宣传的目的。
（2） 楼梯广告
分析
面对快节奏的生活，能引起消费者驻足的广告越来越少。广告面临的危机就是要寻找新的广告媒体并附上具有冲击力的广告画面，让消费者不用停下脚步就能看到信息。引导消费者走上六楼星空娱乐城。
初步设想：
● 高接触频率；
● 最佳视力识别范围；
● 冲击力画面吸引眼球；
● 特色区域、特别印象；
● 与生活紧密相连，创造高到达率
● 充分展示商业信息
二．楼梯广告计划
●在进入娱乐城的途中设置悬念，引起顾客的好奇心，引导顾客消费。楼梯广告版面较大，可以充分展示各项娱乐项目，大胆夸张的想法更能引人入胜。
●保持楼梯广告与户外广告的色调一致，形成整体感觉，根据室内与户外的差别会适当调整色调明度，使整个画面更趋向于温馨。
●在楼梯入口将娱乐城全体员工的微笑服务展现出来，附加文字：“星空娱乐城，与您星空下有约定。”增加了浪漫色彩，更能吸引消费者的眼球。
结合楼梯的特殊外型，设计出
三．预期效果
●用大型海报覆盖栏杆，让路过人员无意中记住广告。
●专业设计平面广告，保证传达有效的信息。
●极具视觉冲击力和艺术性的画面，让人瞬间记忆。
●广告画面将包括娱乐城内全部经营项目，以最有效的话语说服顾客，发掘潜在消费者。
4、市场推广：
星空娱乐城与橙色商务广告公司建立长期合作关系，我们将保持持续的沟通联系，提供市场信息适时推出各种宣传活动，不断提高星空娱乐城的知名度和美誉度。使星空娱乐得到最高效率的回报。
5、广告预算及分配；
材质分析：
1、户内写真（背胶PP、PP、相纸、背胶灯片、灯片、）专业制作户外广告灯箱字牌、写真 喷绘 灯箱
字牌威特3360 机型灯箱布 720dpi 35 360dpi 20元/平方
赛天使newjv300 灯箱布 720dpi 20元/平方 360dpi 15元/平方
2.喷绘 、写真
背胶
600dpi 1200dpi 1440dpi
灯片
600dpi 1200dpi 1440dpi
户外背胶
370dpi 600dpi
户外旗帜布
370dpi 600dpi
经费预算：
初步测量结果--------墙体户外广告（宽7.4米，高8米） 材质：灯布（防雨防紫外线）写真 高分辨率 720DPI 1700元
广场门口灯塔（高2.6米，宽0.62米——四面） 材质：灯布 写真 高分辨率 720DPI 200元
胡同灯箱（长1米 宽61厘米高20厘米） 材质：灯布 写真 360DPI 80元
电梯处横梁（长4米宽0.68米 长6.4米宽0.6米 长0.5米宽0.42米）写真 360DPI 200元
楼道扶手A 高1米 长30米
楼道扶手B 高1米 长45米
楼道扶手C 高1米 长30米
喷绘 1200元
高空作业费 500元
安装施工费 300元
预计施工时间 2天
设计制作费 800元
总记 4980元
8、广告效果预测。
基本色调
前言……………………………………
市场分析………………………………
广告策略………………………………
市场推广………………………………
广告预算及分配………………………
广告效果预测…………………………
1、 前言；
星空娱乐城将重新开张，为树立星空娱乐的全新形象，从财大购物广场的户外广告未出发，全方位的打造星空娱乐新形象。突出宣传星空能给大学生带来的娱乐作用，吸引更多的潜在顾客，特进行本次广告策划。
2、市场分析；
（1） 环境分析：星空娱乐城地处昌北高校区（财大，交大，农大等数十所大学），有着巨大的学生消费群体和广阔的发展前景。
（2） 竞争对手分析：从近处的皇朝到远处的正元购物广场，可谓是红海一片，要想在大批的对手中鹤立鸡群，惟独跳入蓝海，方可制胜。在这点上星空做的非常好，通过一体化的服务立即将对手甩在一边。但是单纯的区分还难于产生突破，星空惟有找到自己的独特VI才可能独占熬头。
（3） 目标消费者分析：星空主要的客户是学生（财大与商学院），来星空的绝大多数是结伴而行，这其中包括同学聚会，生日PATY ，班级晚会等，学生是一群挑剔的顾客要想说服他们，一定要出奇制胜，吻合青年人的心理，让他们的虚荣心尽量得到满足。
（4） 突围之路：哲学上说内因是基础，外因是条件。星空要想打下品牌，应先做好内部整合，提升服务态度与娱乐质量，尽量使踏进来的顾客满意而归，其次就是外部宣传，扩大知名度，通过地毯式的宣传让人们知道星空，了解星空，喜欢星空。再次就是培养美誉度，让来过星空的顾客有重冲动，梦想再次踏进星空。
（5）公司优势：
一，公司简介
江西橙色商务有限责任公司是福建中天传讯公司的控股子公司,是江西省首家专业立足于校园市场,集校园传媒,校园大型活动策划。 ,与高校精英团队建立了良好的合作关系。公司有着强大的创作团体和专业人员，最特别得是公司有自己专业的传播载体。江西橙色商务广告公司在南昌商学院内拥有自己的报纸，面向全校发行。并且在报纸上可以刊登广告，打破了院报的非赢利性性质是一个严格管理的优秀团队。
江西农业大学南昌学院橙色商务广告公司，是在院系领导支持下，以江西橙色广告公司为依托的，拥有很大的群众基础及发展潜力。以学生为主力并兼顾社会和校园两个市场，以承接校园内和校园外的广告业务，并对广告业务进行策划、创意、设计、制作、发布。报纸制作发行、校园活动策划及客户宣传活动为主的广告公司。
二．公司优势
1.完善的机制
公司下设有策划部、媒体部、财务部、制作部、业务部、客户部网络拓展等部门，全力为客户服务。公司提供全方位的客户服务：市场调研、广告创意、设计制作、媒体发布等
2.精英的制作团队
本公司有是有精良的广告策划与制作团队。有老师进行专业指导，公司的人员是以广告，艺设，汉语言，新闻等专业为主的商学院优秀的学子，他们有着深后的文字功底，专业的传播技术以及高深的艺术修养。
3.低廉的价格
本公司得到系院领导的支持，学校为我们提供办公室，电脑等一系列办公用品。实际一点讲，我们是不要交纳任何费用（税收，水电费，房租费）的广告公司。
3、广告策略；广告重点
（1）户外墙体广告
色调：
画面的主要色调是以橙黄色为主。橙黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，放射出骄傲的色彩，象征着照亮黑暗的智慧之光。它能使肌肉的机能和血液循环加快，向人们传达活力，积极，热诚，温暖，前进等的精神，充分表达出星空娱乐城放松身心，娱乐自我的主题。
橙黄色本身是一种鲜艳，夺目的颜色。在周围以灰暗为主的建筑群中，它更给人以较强的视觉冲击。鉴于周围的户外广告牌多以蓝色等冷色调为主，暖色调较强的橙黄色更能吸引受众的眼球。
诉求点
我们诉求点为FUN ，星空娱乐城的消费群体主要是以周边高校的学生为主。他们有充沛的精力，张狂的个性，对生活充满激情。年轻的心使他们追求新鲜的时尚的娱乐方式去释放青春的激情。星空以台球，KTV，等方式为经营项目，正满足顾客的娱乐要求。而FUN这一诉求点正是顾客追求的结果。以FUN为主题更有诱惑力和说服力，更能贴近消费者的消费需求。
我们的广告目的不仅要让顾客看到后产生兴奋感，更要让顾客看到后有一种忘却烦恼，一身轻松的感觉，进而成为我们的顾客。如：我们可以以充满活力几激情的橙黄色为基调，图案为很多忘却烦恼的人在狂欢。将活力四射激情澎湃的气氛通过户外广告牌的形式传达给驻足的每一个人，让他们在无形中就能感受到星空娱乐城的活跃气氛。而后则产生对星空娱乐城的热情及向往，并在无意识中加深印象，从而成为星空娱乐城的未来消费者，以达到宣传的目的。
（2） 楼梯广告
分析
面对快节奏的生活，能引起消费者驻足的广告越来越少。广告面临的危机就是要寻找新的广告媒体并附上具有冲击力的广告画面，让消费者不用停下脚步就能看到信息。引导消费者走上六楼星空娱乐城。
初步设想：
● 高接触频率；
● 最佳视力识别范围；
● 冲击力画面吸引眼球；
● 特色区域、特别印象；
● 与生活紧密相连，创造高到达率
● 充分展示商业信息
二．楼梯广告计划
●在进入娱乐城的途中设置悬念，引起顾客的好奇心，引导顾客消费。楼梯广告版面较大，可以充分展示各项娱乐项目，大胆夸张的想法更能引人入胜。
●保持楼梯广告与户外广告的色调一致，形成整体感觉，根据室内与户外的差别会适当调整色调明度，使整个画面更趋向于温馨。
●在楼梯入口将娱乐城全体员工的微笑服务展现出来，附加文字：“星空娱乐城，与您星空下有约定。”增加了浪漫色彩，更能吸引消费者的眼球。
结合楼梯的特殊外型，设计出
三．预期效果
●用大型海报覆盖栏杆，让路过人员无意中记住广告。
●专业设计平面广告，保证传达有效的信息。
●极具视觉冲击力和艺术性的画面，让人瞬间记忆。
●广告画面将包括娱乐城内全部经营项目，以最有效的话语说服顾客，发掘潜在消费者。
4、市场推广：
星空娱乐城与橙色商务广告公司建立长期合作关系，我们将保持持续的沟通联系，提供市场信息适时推出各种宣传活动，不断提高星空娱乐城的知名度和美誉度。使星空娱乐得到最高效率的回报。
5、广告预算及分配；
材质分析：
1、户内写真（背胶PP、PP、相纸、背胶灯片、灯片、）专业制作户外广告灯箱字牌、写真 喷绘 灯箱
字牌威特3360 机型灯箱布 720dpi 35 360dpi 20元/平方
赛天使newjv300 灯箱布 720dpi 20元/平方 360dpi 15元/平方
2.喷绘 、写真
背胶
600dpi 1200dpi 1440dpi
灯片
600dpi 1200dpi 1440dpi
户外背胶
370dpi 600dpi
户外旗帜布
370dpi 600dpi
经费预算：
初步测量结果--------墙体户外广告（宽7.4米，高8米） 材质：灯布（防雨防紫外线）写真 高分辨率 720DPI 1700元
广场门口灯塔（高2.6米，宽0.62米——四面） 材质：灯布 写真 高分辨率 720DPI 200元
胡同灯箱（长1米 宽61厘米高20厘米） 材质：灯布 写真 360DPI 80元
电梯处横梁（长4米宽0.68米 长6.4米宽0.6米 长0.5米宽0.42米）写真 360DPI 200元
楼道扶手A 高1米 长30米
楼道扶手B 高1米 长45米
楼道扶手C 高1米 长30米
喷绘 1200元
高空作业费 500元
安装施工费 300元
预计施工时间 2天
设计制作费 800元
总记 4980元
8、广告效果预测。
基本色调
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